1、风险控制：银行作为金融机构，在推荐金融产品时首要考虑的是风险控制，理财产品，尤其是非保本型理财产品，存在一定的市场风险、信用风险等，可能导致投资者的本金和收益受到损失，一旦客户购买后出现亏损，将直接影响客户对银行的信任度，进而损害银行的声誉和业务。
2、监管要求：银行在销售理财产品时，必须遵守严格的监管规定，监管部门要求银行进行风险评估，并明确告知客户可能面临的风险和损失，这增加了银行在销售过程中的合规成本，也使得银行在推荐理财产品时更加谨慎。
3、利益平衡：虽然银行通过销售理财产品可以获得一定的手续费和佣金，但如果产品表现不佳，银行可能会面临客户的投诉和索赔，从而损害银行的长期利益，银行在推荐理财产品时需要权衡短期收益和长期声誉之间的关系。
4、产品复杂性：理财产品种类繁多，投资门槛和收益率差异较大，且政策环境和市场情况不断变化，这使得银行在推荐理财产品时需要更加谨慎地评估客户的风险承受能力和投资需求，以避免误导客户或造成不必要的损失。
